Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за сентябрь
Библиотека упаковщика

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за сентябрь

Получилась энциклопедическая упаковка, по ней можно изучать виды птиц. Такие решения стимулируют попробовать все вкусы и собрать всю коллекцию. 23-10-2018

78

Упаковка из картофельных очистков, птичий чай и шоколад из мексиканских джунглей. Итак: сентябрьский обзор новинок брендинга упаковок.

Банки с встроенными соломинками

На пластмассовые соломинки, равно как на другую одноразовую посуду, сейчас гонения. Их причислили к неэкологичной упаковке и всячески стараются заменить, например, бумажными или съедобными трубочками. Металлическая упаковка, благодаря пригодности под вторичную переработку, в этом плане имеет преимущество.

Производитель безалкогольных напитков для сети ресторанов Black Star Burger совместно с ООО «ОваяКо», выпустил банку для напитков с использованием технологии Strawster (от англ. straw – соломинка). После открывания такой баночки из нее появляется трубочка, особый механизм приводит это в действие. На саму трубочку также можно наносить лазерное изображение.

У этой упаковки сложная логистика – банки для напитков производятся в Белграде и экспортируются в Москву. Пока напитки в таких банках доступны только в ресторанах сети Black Star Burger, но скоро они должны появиться и в торговле.

Это удобно и, прежде всего, гигиенично. Не понятно, насколько это удорожит продукт. Но ради гигиены и удобства процентов 10-15% я бы переплатила, но не больше.

Овечкин йогурт

Китайское агентство Lingyun Creative разработало упаковку для йогурта из овечьего молока. Вот хороший пример современной упаковки-посуды.

Поскольку на китайском рынке присутствуют преимущественно йогурты из коровьего молока, новый продукт нужно выделить и формой упаковки, и идеей. Так, его покупатели быстро идентифицируют и запомнят.

Упаковка не только оригинальная, но и функциональная. В крышке – ложечка и маленький пакетик с изюмом и орехами, которые можно добавить в йогурт.

Предусмотрено решение для групповой выкладки: для четырех упаковок с йогуртом есть подложка, напоминающая зеленый луг.

Дизайн мегаминималистичный, зато очень понятный. Он не отвлекает внимания от главного – самого продукта и интересной конструкции упаковки.

Упаковка из картофельных очистков

Любая идея экологичной упаковки явно придется по вкусу представителям современных поколений X,Y и Z.

Итальянские студенты Simone Caronni, Pietro Gaeli и Paolo Stefano Gentile (Симоне Каронни, Пьетро Гаели и Паоло Стефано Джентиле) предложили экологичную и просто оригинальную идею для упаковки картофеля фри. Они придумали фасовать этот популярный фаст-фуд в обертку из картофельных очистков.

Картофельные очистки упаковки PeelSaver состоят из компонентов крахмала и волокон, которые после вымачивания и высушивания приобретают способность соединяться и затвердевать. Материал приобретает форму кулька после того, как его обкатывают вокруг конической фигуры. Такой же способ применяется для изготовления домашних вафельных рожков для мороженого.

Полученный материал 100% биоразлагаемый. Еще этот рожок после использования может служить удобрением для растений или кормом для птиц.

La Rifa - шоколад из мексиканских джунглей

Студия YeyeDesign из Мексики разработала шоколадный бренд La Rifa. У марки серьезный экологический посыл – борьба за сохранение мексиканских джунглей, где растут деревья какао.

Актуальный прием для продуктового рынка – подчеркнуть уникальность флоры или фауны определенного региона. На упаковке изображены ее местные представители. Все они участники идеальной экосистемы для произрастания какао-деревьев.

Вот так ярко, широкими мазками, нам показали жителей джунглей. Они выглядят очень беззащитными. Как-то сразу проникаешься к ним симпатией и хочется всех спасти от вымирания.

Гора здоровья

Австралийская компания Organic Mountain производит широкую линейку стопроцентно органической продукции. Перед дизайнерами SquadInk стояла задача разработать брендинг и дизайн упаковки, который привлечет приверженцев альтернативного здорового питания.

Компания транслирует принципы: «Питай землю. Уважай людей. Строй экологичное будущее». Концепция построена вокруг Organic Mountain (органической горы), около нее сосредоточена жизнь. Для муки, круп и некоторых других продуктов дизайнеры сделали окошко в форме горы, через которое покупатель видит содержимое пакета. Попытка создания некоей культовости – дизайнеры позолотили гору фольгой. Так бренд выглядит солидней и лучше заметен на полке.

Понятная объединяющая идея – это две трети успеха. Задумка с органической горой – это просто, понятно, отлично подходит для разных групп продуктов. Благодаря этой сильной центральной теме линейку можно продолжать бесконечно.

Когда есть такая мощная идея, в дизайне главное совсем уж не испортить. При том, что гора – это цельный, мощный образ, внимание не отвлечено внимания от главного – социально и экологически ответственного продукта.

Бородатый «Бодрыня» и здоровые напитки

В этом обзоре у нас не только современные герои, летчики и моряки, но персонажи былин и сказаний.

Студия Design Band разработала новый дизайн упаковки для натуральных напитков на основе Иван-чая «Бодрыня» по заказу «Сапожковских минеральных вод».

Тонизирующие напитки «Бодрыня» сделаны на основе минеральной воды из экстрактов фруктов, ягод и трав. В них отсутствуют усилители вкуса и искусственные ароматизаторы. Идея базируется на изображении русского богатыря, что также обыгрывается в названии. При том, что богатырь – это воинствующий персонаж, у нас он позитивный и созидательный.

В линейке 8 разных вкусов, а стилизованная борода богатыря состоит из главного ингредиента напитка. Очень интересно сочетаются самодостаточные цвета продукта в сочетании с мягким крафтовым оттенком упаковки.

Выбрано название, говорящее о бодрости и богатырской силе. Получилось патриотично, но эта упаковка она не грузит патриотизмом, она легко и интересно обыгрывает эту тему.

Практически у всех богатырей две объединяющие характеристики – их сила и молодость. С помощью таких решений тема русскости, интерес к истории среди молодежи будет в тренде.

Выпечка высшего уровня

Австралийское агентство VetroDesign представило дизайн упаковки смесей для выпечки OutbackHarvest. Уникальность продукта – в содержании злаковой культуры теффа, это безглютеновая альтернатива другим стандартным смесям.

Создатели говорят про австралийские ландшафты, где растет тефф. Но мне в этом дизайне запомнились именно аппетитные объемные изображения, похожие на фотографию. Меняются тенденции в дизайне, всегда будут те, кто хочет быть не как все. Но красивое, достойное глаза классическое изображение может порадовать во все времена.

Мне нравится эта упаковка за ее спокойную цветовую гамму, за объемные изображения. Не всегда, чтобы удивить, нужно создавать что-то очень креативное.

Птичьи характеры чая «East West Tea»

Для американской компании American Wave UK Ltd студия tds разработала дизайн упаковки для чая EastWestTea. Важно было создать дизайн, радикально отличающийся от конкурентов, и при этом позитивный.

Интересный продукт – чайные бленды EastWestTea, собранные вручную. Нужно заинтересовать потребителя, показать их характер.

Созданы авторские иллюстрации, с их помощью подчеркнута эксклюзивность товаров. Упаковка не перегружена графическими элементами, все внимание – главным персонажам и самому чаю, который виден в окошке внизу.

У каждой упаковки свой яркий «птичий» характер. У каждого персонажа свой головной убор и своя обувь, подчеркивающая их характер.

Получилась энциклопедическая упаковка, по ней можно изучать виды птиц. Такие решения стимулируют попробовать все вкусы и собрать всю коллекцию.

Легенда графического дизайна, Пол Рэнд, сказал: «Дизайн – это безмолвный представитель Вашего бренда». Так пожелаем всем владельцам и дизайнерам создавать решения, достойные их брендов!

Автор: Бокарева Вера Борисовна, независимый эксперт-обозреватель рынка упаковки


Источник: unipack.ru