Праздничная упаковка. Что необходимо для ее существования, кроме самого праздника?
Библиотека упаковщика

Праздничная упаковка. Что необходимо для ее существования, кроме самого праздника?

Причин не слишком большой развитости сегмента подарочной упаковки в Беларуси несколько. 30-10-2018

80

Что такое "праздничная упаковка"? Что необходимо для ее существования, кроме самого праздника?

Для  ряда предприятий "праздничная упаковка" — это хороший источник дохода. Праздники любят все — во всех странах, на всех континентах. Причем в большей степени люди ценят праздники частные, семейные. Государственные праздники отмечаются в меньшей степени, в лучшем случае — "день профессии". Есть праздники корпоративные, городские, поселковые и т. д. Память о них так или иначе остается. Особо предпочтительна в таких случаях сувенирная продукция. Для нее востребована упаковка для подарков, обычно крафтовая или бумажная. 

На рынке Беларуси имеется немало предложений уже готовых комплектов для оформления праздничной упаковки. Продаются они через супермаркеты, студии декора, интернет-магазины, иногда салоны флористики. Производят их, как правило, не в России, а в Китае. Сложно оценить, насколько эти наборы популярны, и какой их объем продается, но сам факт наличия такого товара в продаже говорит о том, что он необходим. Есть и интересные гибридные решения. Часть набора, которую сложно изготовить (например, бумажную посуду), берется уже готовой, а дополнительно заказывается простая продукция (например, обертки для шоколада и т. д.). Бумагу для упаковки подарков в Беларуси продают активно, и она пользуется спросом.

Картинки по запросу бумага для праздничной упаковки

Ели в семье принято дарить друг другу подарки, то упакованные в бумагу их приходится еще как-то персонализировать (надписывать, прикреплять ярлык и т. д.). Аналогичная ситуация, когда на торжество (свадьбу, юбилей) приглашено много гостей, и каждый преподносит свой упакованный подарок. Можно, конечно, обойтись серийной бумагой и прикрепить ярлык с пожеланиями и указанием имени дарителя. Но в полиграфически развитых странах используется персонализированная упаковочная бумага с подобранным согласно случаю дизайном и напечатанными именами и пожеланиями. Изготавливается такая бумага несложно, необходим широкоформатный принтер надлежащего качества и специальный запечатываемый материал (заготовка для упаковочной бумаги). Например, в США только "праздничная полиграфия" приносит типографиям 3–5 млрд долл. в год (цифра сравнима со всем оборотом российской полиграфии). 

Картинки по запросу праздничная упаковка в рб

Многие подарки необходимо положить в коробку. Конечно, это может быть простая обезличенная коробка, но намного эффектнее, если она также будет персонализированной. Изготавливается такая упаковка тоже довольно просто. Нужна цифровая печатная машина, имеющая возможность работать на плотном материале, и режущий плоттер, который позволит вырезать и пробиговать заготовку будущей коробки. Опять же должна быть наработана библиотека конструкций, размеров и дизайнов оформления коробок.

Бонбоньерка с лентой Горошек 12шт

Впрочем, есть белорусские компании, которые продают бонбоньетки (коробочки для конфет) и т. д в типовом дизайне. Персонализация, как правило, представлена в минимальном объеме.

Причин не слишком большой развитости сегмента подарочной упаковки в Беларуси несколько. Компании, которые занимаются такой продукцией, не очень активны в плане собственного продвижения на рынок. Для многих этот бизнес находится "в числе прочих", и серьезного акцента на праздничной продукции не делается. Поэтому ассортимент продукции для праздников, производимый в стране, весьма скуден, по сравнению с тем, что предлагают изготовители, специализирующиеся на такой продукции. Отсутствует серьезное профессиональное производство данного вида продукции. Именно то, которое способно выполнять изготовление в больших объемах, регулярно, со стабильным качеством и сроками.

Многие праздники проводятся с использованием одноразовой посуды. В специализированных компаниях можно приобрести красочную одноразовую посуду в разных стилях оформления и с разными сюжетами. Но наиболее эффектно использовать посуду персонализированную, например с портретом именинника, или, наоборот, использовать персонализированный набор посуды для каждого гостя с его именем и/или портретом. Впрочем, изготавливать персонализированную посуду — задача не такая простая. Нужны специальные виды оборудования для формирования стаканов, тарелок, ведер для попкорна и т. д. Да и материал (картон), из которого делается такая посуда, нужен особый. Некоторые белорусские заказчики пробуют делать стаканы из обычного картона, который ламинируют, а затем "сваривают" из него стакан. Но пользоваться такой посудой почти невозможно, поскольку технически не получается заламинировать срез. И через этот срез напиток проникает в слой картона, и стакан быстро начинает протекать. Он получается "на один глоток". В качестве альтернативы персонализированной посуде можно изготавливать персонализированные обечайки для серийных стаканов, это намного проще, хотя и не так эффектно.

В комплект к одноразовой посуде зачастую прилагаются тематически оформленные скатерти с самой разной персонализацией. Можно даже сразу обозначить места — кто и где сидит, избавившись таким образом от банальных «посадочных карточек». Скатерти изготавливаются примерно так же, как и оберточная бумага: требуется специальная бумага для скатертей (непромокаемая) с наличием слоя для струйной печати. Если такой специальной бумаги нет, можно применять обычную бумагу для струйной печати, но затем ламинировать ее тонким ламинатом, хотя опять же это не очень эффектно.

"Праздничная упаковка" предоствляет весьма неплохой объем заказов для небольших цифровых полиграфических предприятий. Как правило, именно они обеспечивают в Беларуси изготовление такого рода продукции.