10 советских товаров, упаковки которых помнят до сих пор
Статьи

10 советских товаров, упаковки которых помнят до сих пор

В преддверии дня октябрьской революции вспомним несколько интересных упаковок из советского прошлого. 06-11-2018

94

Как известно, плановая экономика не особенно стимулирует развитие конкуренции поэтому советские товары десятилетиями выпускались в одной и той же таре, зачастую имевшей скучный и невзрачный вид. В то же время, нельзя сказать, что понятие дизайна напрочь отсутствовало в СССР. В преддверии дня октябрьской революции вспомним 10 интересных упаковок из советского прошлого.

В советские годы спичечные этикетки были довольно разнообразными, находились даже любители их коллекционировать наряду с почтовыми марками и открытками.

советские спички

Коробок спичек был, пожалуй, самым дешёвым советским товаром, стоил он всего 1 копейку. 

В начале 60-х правительством СССР была принята новая продовольственная программа, в которой была отмечена необходимость создания качественного, но доступного по цене молочного шоколада. В 64-м году кондитерами московской фабрики «Красный Октябрь» была разработана новая рецептура, которая позднее была внедрена на фабриках «Рот Фронт», им. Бабаева и многих других.

Шоколад «Алёнка» Красный Октябрь

Новому продукту была нужна красивая обёртка. Но предложенная, было, классика - картина Васнецова «Алёнушка», одобрения руководства не получила. Тогда через газету «Вечерняя Москва» был объявлен конкурс на фотографию девочки в качестве «рекламного лица» нового продукта.

На призыв откликнулись тысячи граждан, прислав фотографии своих детей разного пола и возраста. Победила работа заслуженного работника культуры РСФСР Александра Геринаса – на фотографии, сделанной им 4 года назад, он запечатлел свою восьмимесячная дочь Лену в шёлковом платочке.

Шоколад «Алёнка» оригинал

Фото перерисовал художник Николай Маслов, наградив девочку ярко-голубыми глазами. В таком виде шоколадка выпускается с 1965-го года по сей день. В 2000-м повзрослевшая Елена «Алёнка» Геринас подала в суд – за 35 лет успешных продаж шоколада с её образом она не получила ни копейки. Но суд встал на сторону производителей, признав образ «Алёнки» «самостоятельным художественным произведением», ничем оригиналу не обязанным.

Заметным символом советской эпохи были пачки с чёрным байховым чаем, которые все просто называли «чай со слоном». Дизайн упаковки был разработан в 1967-м году по заказу Московской чайной фабрики.

Индийский чай со слоном

Несмотря на малую востребованность профессионального дизайна в СССР, с его технологиями, судя по всему, производители были всё же знакомы. Слон на упаковке неизменно отсылал к Индиии, создавая у потребителя полную иллюзию того, что это 100% индийский чай. На самом же деле, это был «купаж» - перемешанные сорта чая в соотношении: 55 % грузинского (он заметно уступал по качеству), 25 % мадагаскарского, 15 % индийского и 5 % цейлонского.

В широкую продажу «чай со слоном» поступил в 1972-м. Цвет пачек и количество слонов варьировались в зависимости от состава.

Индийский чай тот самый

В начале «нулевых» активно раскручивался бренд «Тот самый чай», эксплуатировавший положительную ассоциацию, сложившуюся десятилетиями, когда в пачках со слоном привыкли видеть только качественный продукт.

советская сода стерлитамак

«Долгожительницей», успешно пережившей все кризисы, стала упаковка соды. Это товар первой необходимости, и его купят в любой упаковке. До сих пор российская сода выпускается в красно-жёлтых картонных упаковках в стиле 70-х. 

Хотя сегодня такие пакеты кажутся чем-то очень советскими, авторство их принадлежит шведу Эрику Валленбергу. Замысел был простым, но эффективным: использовать материал оптимальным образом. В 1951-м году Рубеном Раусингом в Лунде была основана компания Tetra Pak, получившая название в честь той самой тетраэдрической упаковки (эту пирамидку до сих пор можно увидеть на логотипе компании).

Похожее изображение

В конце 50-х правительство СССР подписало первый контракт с Tetra Pak на поставку оборудования для молочной промышленности, и вскоре несколько советских предприятий были оснащены линиями по упаковке жидких продуктов в Tetra Classic.

К сожалению, имидж у пирамидок сложился негативный. Дело в том, что шведскими были только первые машины, остальные были просто скопированы нашими умельцами. Хотелось как лучше, а получилось как всегда – пирамидки, изготовленные на советских клонах, постоянно текли. Днища поддонов, на которых их перевозили, были вечно залиты молоком. Зато из пирамидок было очень удобно пить, отрезав один уголок. Стоимость одной пирамидки составляла 16 копеек.

Сейчас интересы компании в России представляет дочерняя компания ЗАО «Тетра Пак». У Tetra Pak в России действует завод по производству упаковочного материала в Лобне (Московская область), крупнейший в Восточной Европе. Всего на российских пищевых предприятиях установлено 520 линий Tetra Pak по розливу жидких пищевых продуктов.

В конце 80-х в числе первых зарубежных компаний Tetra Pak открыла в СССР совместное предприятие. Треугольную тару сменили литровые прямоугольники - голубые пачки с колосьями.

Хранительница молока - советская бутылка. Удобна и практична. Во всяком случае именно к ней возвращаются сегодня лучшие европейские супермаркеты.

Знаменитый сине-бело-голубой дизайн сгущенки был разработан в 1939-м году Ираидой Фоминой – дочерью известного архитектора. 

Во времена дефицита 80-х годов сгущёнка и тушенка были одними из самых востребованных товаров. Притчей во языцех стала гомельская сгущёнка, которая считалась «радиоактивной» после аварии на Чернобыльской АЭС.

Картинки по запросу Tetra Pak открыла в СССР совместное предприятие. Треугольную тару сменили литровые прямоугольники (помните эти голубые пачки с колосьями?).

Тем не менее, именно белорусская сгущёнка (уже Рогачёвского молочноконсервного комбината) сегодня является главной продолжательницей советских традиций. В Рогачёве стоит памятник советской сгущёнке.

Упаковки мороженного в СССР были довольно разнообразны. Дети собирали их, как и фантики от канфет. Форма мороженного была стандартной, определял ее вес. Вот основные:

А пробки от молочных продуктов кто помнит? В 1939 году было два выпуска молочной тары: как стандартной, так и нестандартной с кронен-пробкой, что, собственно, и изменило закупорку этих бутылок. Нестандартная стальная кронен-пробка выпуска 1939-45 годов имеет 26 зубцов. Уплотнитель картонный. Этикетка – картонный круг крепилась поверх кронен-пробки с маркировкой продукта и завода изготовителя. На крышке-пробке поначалу стояло только название продукта и срок его хранения.

Чуть позже для крышек сгодилась фольга. Такими молочную продукцию и застали многие советские граждане.

Картинки по запросу пробки от молока