Многослойные упаковки. Зачем такое излишество?
Статьи
204

Многослойные упаковки. Зачем такое излишество?

2018-09-27

Какая мысль приходит на ум, когда мы видим, скажем, бутылку завернутую с несколько слоев упаковочной бумаги? О расточительности производителя подумает в такие моменты неприхотливый белорусский потребитель.

Экономить на упаковке его научило скудное бытие. Но, если звезды зажигают, значит это кому-то нужно. Многослойные упаковки были, есть и будут. Так какие же они сегодня? Инновационные? Красочные? Состоящие из сложных материалов?

Рассмотрим их на примере бутылочной упаковки. Во-первых, форма бутылки сама по себе достаточно удобна для того, чтобы её удачно обыграть упаковкой. Во-вторых, алкогольные и не очень алкогольные напитки пользуются особым спросом в преддверии праздников и годовщин, поэтому наряжают чаще именно их. В-третьих, высокая конкуренция в данном сегменте подталкивает производителей предлагать потребителю всё более эксклюзивные находки.

С развитием технологий  происходит использование новых или нестандартных для данной категории материалов и их сочетаний. Например, винные бутылки из алюминия, тыквы, бумаги… И при всём при этом никто не отменял основной постулат – экологичность.

Многослойность не диктует достаточность. Ведь по сути многослойность упаковки – это излишество, может, даже ненавистное нам сверхпотребление. Не так ли? Или оно пригодно только в качестве исключения – по праздникам, значимым датам и для дорогих людей?

Присмотревшись поближе к разодетым, чаще всего не по сезону, бутылкам, издание WIP подготовило рейтинг лучших моделей упаковочного гардероба. Такие «многослойки» вместе с их содержимым можно использовать в качестве презента. Особенно, если она выпущена лимитированным тиражом.

№1. Горнолыжный сезон и лимит. Возглавляют ТОП-10 этого рейтинга бутылочки в вязанной, тканевой и кожаной одежде, которую так и хочется положить в свою потребительскую корзину.

К холодному, актуальному на сегодня сезону качественно подготовились производители элитного коньяка Dumay Cognac. Над созданием «тёплого» образа данного продукта изрядно потрудились специалисты агентства Linea. Они создали первый коньяк для любителей гор. Классический вязаный джемпер с «горлом» и геометрическим орнаментом, тёплый и такой приятный к «телу», – вот, что лежало в основе дизайнерской идеи. В Беларуси гор нет, зато есть коньяк в пригодной для гор упаковке. Наливай – и фантазируй покорение вершин.

В каждой стране есть свои лимитированные коллекции, в зависимости от «повода» продукция приобретает внешний вид. Вот вам аналог - коньяк с исконно белорусским названием «Цезарь». Из Сиднея.

 Или «Белый аист». Упакован по полной. Коробка не из дешёвых материалов?

Картинки по запросу лимитированный  коньяк белорусского производителя

№2. Национальные традиции. Harem Sultan – это винный бренд премиум-класса, ориентированный на иностранных туристов, который продаётся только в магазинах беспошлинной торговли в Турции. Упаковка его должна послужить бы поводом для беседы за столом, когда люди возвращаются из путешествия домой. Что-то, что путешественники хотели бы привезти как «особый сувенир из Турции».

№3. Носить натуральное. Производители бурбона Bulleit Whiskey порадовали простой и экологичной холщовой одеждой для своих бутылок. Новая упаковка не только хороша собой, но и удобна в случае, если вы решили наколоть льда для виски. Достаточно положить лёд в этот мешочек с машинными застёжками, стукнуть по нему хорошенько чем-нибудь твёрдым – и добро пожаловать к столу!

По тому же пути пошли и изготовители сангрии Lolea, спрятав бутылку в горошек в ещё более очаровательный мешочек с инверсивным цветовым решением. Lolea нелегко найти в торговых точках, поскольку сангрия этого бренда выпускается на рынке в ограниченном количестве. Дело в том, что Lolea является личным проектом группы друзей, который создан как дань дружбе, семье, домашним праздникам и радости, «лолеаты» захотели поделиться своими достижениями с остальным миром.

№4. Просто сумчатые. Необычная упаковка, состоящая из стильного искусно сделанного чехла и наружной сумки-переноски, элегантно обтягивающей 750-миллилитровую бутылку шампанского Yellow Label Veuve Clicquot, удерживает напиток холодным в течение двух часов. Весь комплект соответствует яркой цветовой схеме бренда, и сумка-охладитель (а это дополнительная функция внешней части упаковки) узнаваема,  издалека бросается в глаза. Брендинг включает в себя и переднюю этикетку, помещённую в нашитое окошко-карман, а также бирку, свисающую с горлышка бутылки, разъясняющую свойства чехла. Прекрасной половине человечества Veuve Clicquot предлагает воспользоваться клатчем-конвертом из аналогичного материала… Интересно, сколько желающих щеголяло бы с такой красотой?

Завернуть бутылку в чехол уже попробовали многие. С разной целью и подоплёкой. Кому продукт нужно сохранить в холоде, кому руки в тепле, а кому и просто через плечо удобнее носить. Как и предложил сделать the Singleton.

№5. Одежда в законе. В разных странах причин для одевания товаров великое множество. Например, по законодательству США, публично, то есть демонстративно, запрещено пить алкогольные напитки. Поэтому американцы, как правило, оборачивают бутылку бумажным пакетом. Эту тему развили в студии Freaker USA, придумав стильные вязаные чехлы. Представляем тройку хорошо выполненных моделей.

Кстати, дополнительными одёжками производители не только заботятся о потребителях, но и о соблюдении приличий. Некоторые из упаковочных «многослоек» призваны быть коллекционными экземплярами. Собрали 10 (разных, разумеется!) чехлов от солодового напитка – приходите за бутылочкой в подарок.

№6. Белые халаты. Разработанный креативным агентством Lola Madrid, дизайн упаковки вина Vino Loco (loco в переводе с испанского – «сумасшедший») может считаться умным, спорным или и тем, и другим понемногу. Упаковка то ли вторит названию, то ли совсем не тонко намекает тем истинным ценителям, которые действительно сходят с ума из-за вина, что чрезмерное употребление (читай сумасшествие) решается сменой основного гардероба на смирительную рубашку.

Чтобы многослойность данного образца побила все рекорды разумного, дизайнеры «упекли» бутылки Vino Loco, между прочим три (!), в мягкую белую коробку, которая недвусмысленно напоминает ячейку психиатрического учреждения. В целом, эта ироничная и игривая концепция несёт скорее развлекательный месседж, однако не стоит забывать, что сказка ложь, да в ней намёк….

№7. Limited edition или, по-русски говоря, лимитированная серия, является ещё одним методом привлечения внимания потребителей. Обычно выпуск ограниченной эксклюзивной партии продукции запускается к определённым событиям, коллаборациям или праздникам. Продуманные упаковки увеличивают интерес к бренду, помогают продукции выделиться из сотни других и стимулируют продажи. Дизайн упаковки в данном случае должен быть ярким и привлекательным для потребителя, отражать то событие, для которого он был выпущен.

Своими изощрёнными и неповторимыми идеями на протяжении долгого времени не перестают удивлять шведские ребята, выпуская продукцию марки ABSOLUT. Яркая и достаточно элегантная упаковка ABSOLUT Masquerade создаёт ощущение праздника и безудержного веселья. Она как бы напоминает нам о предстоящей карнавальной ночи и одновременно спрашивает: а ты готов к празднику вместе со мной? Бутылка одета в изысканное вечернее платье в пайетках с молнией во всю длину.

Нет-нет, шведы не остановились на «леди в красном», и игры в переодевание продолжились в ещё более игривом ключе. И пусть шипы и кожа невероятно популярны в отделке одежды современных модниц, для бутылок их ещё не решались использовать. Ну, кто-то же должен быть первым?!

№8. Агент-провокатор. И здесь просто невозможно не упомянуть про удивительные творения всемирно известного французского дизайнера Jean—Paul Gaultier. Его смелые и яркие образы нашли отклик в провокационных и поистине роскошных дизайнах бутылок для эксклюзивного бренда шампанского Piper-Heidsieck.

В 2000 г. были выпущены две версии игристого напитка: Champagne Millesime 2000 и French Cancan Piper-Heidsieck Jean-Paul Gaultier. Бутылки были облачены во всё, что так любит использовать эпатажный кутюрье в своих нарядах: латекс и особую сетку-канкан с кристаллами Swarovski, а на горлышко каждой была кокетливо надета маскарадная маска. Бутылок Cancan Millesime было выпущено всего 60 штук, каждая шла в наборе с 2 бокалами в готическом стиле от Scott Zwiesel в форме, напоминающей женское тело в корсете, и стоила примерно 630 долларов.

Надо сказать, что ранее маэстро уже экспериментировал с бутылочными нарядами в кабаре-стиле: годом ранее была создана бутылка того же шампанского, но затянутая в тугой красный корсет на шнуровке.

Почему Готье выбрал именно шампанское бренда Piper Heisieck, спросите вы? Всё очень просто: этот бренд занимает своё высокое место среди модного бизнеса и кинематографа, являясь спонсором церемонии вручения «Оскара», Каннского, Парижского, Довилльского, Бостонского кинофестивалей. А для Мерилин Монро это было любимое шампанское, и иногда она начинала свой день с именно с него.

№9. Функциональна ли повседневная «одежда»?

Как и в мире моды, где наряду с haute couture существует prêt-à-porter (надеемся, оба слова не нуждаются в переводе?), в упаковочной «одежде» также есть свой «повседневный» жанр, где в противоположность гламуру и роскоши латекса, кожи и страз правят простота, лаконичность и даже минимализм простых материалов, вроде обычной бумаги.

Например, идея графического дизайнера Егора Мызника – бутылка без этикетки, минимально оформленная и завёрнутая в крафтовую бумагу, притягивает внимание и создает уникальную философию бренда.

Не мудрствуя лукаво поступил и московский ресторан MØS Gastronomic Smart&Casual, исповедывающий скандинавский стиль: светлый интерьер, натуральные материалы, здоровая и полезная еда. Совместно со студией Backbone Branding  был разработан дизайн бумажной обёртки под бутылки в фирменном стиле заведения – белая бумага, чёрный логотип, лаконичная геометрия рисунка. Все детали айдентики максимально упрощены и используются только в чёрно-белой цветовой гамме, что позволяет применять их где угодно, не нарушая целостности идеи.

Дизайнеры из stranger&stranger, специализирующиеся на брендинге и разработке упаковки для элитных производителей алкогольных напитков, в очередной раз продемонстрировали всю мощь и широту своего творческого таланта в новой серии дизайнерской упаковки для линейки вин от марки Truett-Hurst и розничной сети Safeway. Маленькие этикетки уходят в прошлое, считают разработчики, и смело захватывают всю предоставленную поверхность! Декоративные бумажные «футляры» в винтажном стиле, в которые обёрнуты бутылки,  отображают широкий спектр тем «для разговора» – от цитат до рецептов. Уникальная упаковка служит тизером для потребителя и так манит исследовать: какой же сорт вина окажется в бутылке?

№10. Сливер, или вторая кожа

Одним из множества вариантов выделить свою продукцию является сливер, или термоусадочный рукав из плёнки, облегающий любую форму при нагревании. Благодаря этому методу удаётся заменить дорогостоящее окрашивание бутылки, и необходимость тратиться на её «гардероб», чтобы воплотить уникальный дизайн, отпадает. Это незаменимая палочка-выручалочка для того, чтобы изменить дизайн бутылки к празднику или для выпуска лимитированной серии.

При такой качественной имитации более дорогих дизайнерских спецэффектов и «одежд», конечный потребитель даже не всегда способен заметить и понять, что это второй слой, настолько гармонично и целостно смотрится плёнка, сливаясь с бутылкой и превращаясь в одно целое.

Говоря о сливерах, нельзя не вспомнить про один известный бренд  Malibu, который является удачным примером применения термоусадки. Такого рода дизайн упаковки приобретает характерные «окна», позволяющие видеть сам напиток. Это отлично работает в том случае, когда речь идёт о нескольких вкусах напитка, которые надо разграничить между собой, дабы не ввести покупателя в заблуждение.

Если в премиум-сегменте, где сливер «дешевил» бы продукт, производители обычно не скупятся и щедро вкладываются в дорогое стекло и полиграфию, то в эконом-сегменте правильно подобранная термоусадка может «разрезать» полку, вдоль и поперёк. В случае с «Лозой желаний» сливер дерзко выделяется среди однотипных конкурентов за счёт контраста чёрного и золота в графике, плюс такое сочетание цветов заставляет дизайн выглядеть дороже.

Потрясающий эффект может дать микс технологий, когда гибридное сочетание сливера и дорогой полиграфически декорированной бутылки убьёт сразу двух зайцев (именно зайцев). Австралийцы представили миру своё творение – ABSOLUT TUNE, шокирующая и смелая бутылка, которая не стесняется и требует, чтобы её «раздели», бросая вызов своему владельцу. Кроме того, форма бутылки присуща шампанскому, но внутри напиток куда более серьёзный и сильный.

Вне рейтинга. Аксессуары. Заканчивая тему одежд, а точнее, предметов гардероба, остановимся на одном, пожалуй, из самых простых примеров дополнения упаковки – ленточка, верёвочка или ремешок на бутылках. Этот вариант наиболее компромиссный для производителя, но тем менее, для потребителя он является приятным визуальным штрихом, завершая образ бутылки.

Кто считает, что мода на минимализм не для него, тот может комбинировать наряды и аксессуары, дабы прослыть настоящим «альтернативщиком», как и производители alternative organic sauvignon blanc.

Но и аксессуары аксессуарам рознь. Ювелирные украшения для законченности образа никто не отменял. И возможно ли это – чтобы ювелирная корона, крылья ангела и кристаллы Swarovski украшали обычную бутылочку воды?! Возможно, но вода, вероятно, должна быть в этом вопиющем случае тоже совсем не обычной. Марка Fillico заявляет, что вода Fillico Beverly Hills в такой бутылке тоже драгоценная. Не упадёт ли корона с головы тех, у кого хватит смелости её попробовать?

Не можем закончить повествование, не продемонстрировав вычурную многослойность и своего рода наряды, примеренные даже на одноразовой посуде – да, и такое можно встретить среди творений фриков упаковки, которые «не спят ночами», дабы придумать эдакое изощрённое, привлекающее, манящее и даже вышитое гладью…

Многослойные упаковки можно разворачивать, распаковывать (предвкушая и волнуясь, слой за слоем приближаясь к самому продукту) и… переплачивать за эти, может, странные и раскошные удовольствия.

* чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью