Добавить компанию Регистрация
Сексуальность в упаковке
Статьи

Сексуальность в упаковке

Рядом существуют и те, кто твердо заявляет, что не будет поддерживать пивоварни, которые эксплуатируют женские образы для продажи своего пива.

115

Насколько оправдано использовать тему сексуальности в упаковке? Станет ли она когда-либо трендом в этой сфере?

Корректно говорить о сексуальности в упаковке – это вообще говорить тактично о сексе. Ведь тема лично-интимная. Гендерность – лучший подход. Половая идентичность порождает многие эмоции и ассоциации. Packbel.by с ними ознакомился.

Как женщины меняют внешний облик пива

Кто сказал, что упаковки для пива не могут быть чувствительными и вовлекаемыми? Предубеждения о том, что пиво должно выглядеть определенным образом, и этот образ чаще всего очень маскулинный.

 

По данным Brewers Association, только 31,5% потребителей пива — женщины. Это не потому, что женщины не любят пиво, это потому, что целыми десятилетиями им внушалось (через сексистскую рекламу, презентующую женщину только в качестве смазливой красотки, приносящей мужчине пиво), что пиво – это напиток для настоящих мужчин. Купи его мужу, поставь в холодильник для бойфренда, но всегда помни, что пиво не для тебя.

Времена потихоньку меняются, все больше женщин не только пьют пиво, но и участвуют в его производстве. Хотя рядом существуют и те, кто твердо заявляет, что не будет поддерживать пивоварни, которые эксплуатируют женские образы для продажи своего пива.

Об упаковочных нравах стали спорить. Появилась даже Brewers Association — некоммерческая организация с Кодексом рекламы и маркетинга, который  настаивает «на сообщении о случаях маркетингового продвижения пива с использованием откровенно сексуальных, непристойных или унижающих названий, языка, текста, графики, фотографий, видео или других изображений». Если член ассоциации считает, что та или иная упаковка не соответствует одной или нескольким нормам кодекса, он может напрямую обратиться к этой пивоварне.

Другими словами, Brewers Association рассчитывает на то, что ее члены будут контролировать друга друга в отношении неуместных этикеток или других маркетинговых материалов. Если участник не получает ответ или не удовлетворен ответом пивовара-нарушителя, он может подать жалобу в ассоциацию, которая включится в дело. Если она также получит «неудовлетворительный» ответ, то будет созвана комиссия для рассмотрения жалобы. И начнется спор о том, что подразумевается под «оскорбительным или унизительным текстом или изображением», ведь у каждого человека свои представления и интерпретации.

А чего спорить то?

Появление на белорусском рынке этой упаковки вызвало споры. Для кого-то она была слишком простовата в своей откровенности.

Желание получать несколько изысканные виды вполне приемлемо. 

phc_1

И даже в области хлебного производства, казалось бы, совсем далеко лежащей от гендера 

kohberg_01

Конечно, пищевая промышленность всегда будет в форварде.

Сексуальные соусы в оригинальной термоусадочной упаковке, напоминающей одежду. Бутылку с соусом хочется раздеть, потянув за маленький ярлычок.

Яркая сочная упаковка продуктов

Сексуальную соль и сексуальные специи предлагают дизайнеры. Теперь приготовление пищи — это тоже сексуально.

Сексуальные специи

Еще бренд: сладкое — это новая сексуальность. Крендели выпускаются в двух размерах и упакованы в шляпную коробку. 

Сексуальные сладости

Сексуальный крендель

Сексуальный шоколад - это вполне традиционно:

Для напитков сексуальность предусмотрена:

life_easy_9

Значит и мюсли не должны быть исключением:

Картинки по запросу сексуальные упаковки

Впрочем, как и все остальное:

kissed-by-mii_01

phantasm_04